Microdrama

• China tengah mengalami lonjakan popularitas "mikrodrama," yang ditandai dengan alur cerita yang berani dan episode singkat berdurasi 60 detik. • Skala masif dari format ini terbukti dari salah satu acara populer yang mengumpulkan lebih dari 4,6 miliar penayangan sepanjang musim pertama yang terdiri dari 90 episode. • Tren ini merepresentasikan kemenangan soft power yang signifikan bagi industri hiburan China, yang selama ini berjuang untuk bersaing secara global melawan dominasi Korea Selatan.

• India sedang menyaksikan lonjakan pasar mikrodrama seiring platform yang mengadaptasi model komersial sukses yang awalnya dikembangkan di China. • Sektor ini menarik investasi signifikan dari pemodal ventura, mantan eksekutif studio Hollywood, dan perusahaan hiburan besar. • Terlepas dari ledakan pembuatan konten, perusahaan-perusahaan tengah berjuang dengan profitabilitas dan tantangan untuk mendapatkan visibilitas di pasar yang padat.

• Selebriti Hollywood dan perusahaan media besar mulai memasuki pasar "microdrama", sebuah format hiburan yang berkembang pesat dengan ciri khas penceritaan berseri yang direkam secara vertikal dan mengutamakan perangkat mobile. • Produksi ini terdiri dari episode berdurasi pendek yang biasanya berkisar antara satu hingga tiga menit, yang dirancang khusus untuk konsumsi pengguna smartphone. • Pergeseran ini mencerminkan langkah strategis para kreator untuk menarik audiens yang semakin meninggalkan layar tradisional dan beralih ke konten yang berpusat pada perangkat mobile.

• Studio dan bintang besar Hollywood, termasuk Issa Rae, mulai beralih ke "microdrama," sebuah format storytelling berbasis mobile yang dicirikan oleh episode vertikal yang sangat pendek. • Pergeseran ini terjadi saat industri mencari peluang pertumbuhan baru menyusul persaingan sengit dalam perang streaming tradisional. • Tren ini menyoroti langkah strategis untuk menarik penonton yang terbiasa dengan konten berdurasi pendek di platform seperti TikTok dan Reels.

• V47 Entertainment dan COL Group telah bermitra melalui VIRTUE Asia untuk mengembangkan mikrodrama yang didanai merek dan hiburan vertikal di seluruh Asia Tenggara. • Kolaborasi ini menargetkan pasar utama ASEAN, termasuk Singapura, Malaysia, Indonesia, Thailand, Filipina, dan Vietnam. • Inisiatif ini memanfaatkan keahlian COL Group dalam format mikrodrama dan platform FlareFlow miliknya, yang saat ini melayani 33 juta pengguna terdaftar secara global.

• CEO Viu Janice Lee mengungkapkan di APOS 2026 bahwa hampir 20% penonton konten durasi panjang di platform tersebut telah beralih menonton mikrodrama. • Layanan streaming ini sedang memperluas konten branded dan upaya ko-produksi, yang ditandai dengan serial berlatar Indonesia berjudul “Abracadabra” yang diproduksi bersama Samsung dan dibintangi oleh Ji Chang-wook. • Pergeseran ini menjadi penting karena format durasi pendek menarik pengiklan yang mencari waktu produksi cepat dan keterlibatan yang lebih tinggi melalui strategi tentpole pan-regional.

• Riset dari Ampd dan Media Partners Asia mengungkapkan bahwa microdrama menjadi titik masuk "top-of-funnel" utama bagi penonton streaming di Asia Tenggara. • Data menunjukkan bahwa konten lokal mengungguli impor Korea di pasar-pasar utama, dengan judul lokal memegang pangsa pasar sebesar 33% di Indonesia dan 28% di Thailand. • Pergeseran ini penting karena menunjukkan bahwa kekuatan produksi lokal kini menjadi variabel penentu dalam menarik penonton setelah mereka beralih ke layar premium.

• CEO Viu Janice Lee melaporkan bahwa hampir 20% pengguna konten berdurasi panjang kini menonton mikrodrama, sebuah format yang tengah berkembang di platform tersebut. • Platform ini sedang memperluas upaya konten brand dan ko-produksi, termasuk kemitraan dengan Samsung untuk serial "Abracadabra" yang dibintangi Ji Chang-wook. • Strategi ini memungkinkan waktu penyelesaian yang cepat, membuat format berdurasi pendek menjadi menarik bagi brand yang mencari konten instan.

• V47 Entertainment, melalui agensinya VIRTUE Asia, mengumumkan kemitraan dengan COL Group pada 17 Juni 2026, untuk memperluas mikrodrama dan hiburan berbasis vertikal (vertical-first entertainment) di Asia Tenggara. • Kolaborasi ini bertujuan untuk memberikan akses yang lebih besar bagi brand terhadap penceritaan format pendek, dengan memanfaatkan keahlian COL Group sebagai pelopor dalam format video vertikal. • Langkah ini penting karena memungkinkan brand untuk menarik audiens melalui medium konten berukuran kecil (bite-sized) yang berpusat pada perangkat seluler dan berkembang pesat, yang disesuaikan untuk pasar regional.

• Data baru yang dipresentasikan pada konferensi media APOS mengungkapkan bahwa video premium kini hanya menyumbang 8% dari total waktu layar penonton di Asia Tenggara. • Mikrodrama telah muncul sebagai alat yang ampuh untuk menangkap perhatian singkat dan mengubah penonton kasual menjadi audiens berbayar. • Pergeseran ini menyoroti perubahan signifikan dalam kebiasaan penonton, di mana konten berdurasi pendek yang mudah dikonsumsi mengganggu dominasi streaming bentuk panjang tradisional.

• Riset terbaru dari Ampd dan Media Partners Asia mengungkapkan bahwa microdrama menjadi titik masuk "top-of-funnel" utama bagi audiens streaming di Asia Tenggara. • Data menunjukkan bahwa konten lokal mengungguli judul-judul Korea di pasar utama, dengan produksi lokal memegang pangsa pasar 33% di Indonesia dan 28% di Thailand. • Pergeseran ini signifikan karena menunjukkan bahwa kekuatan produksi lokal kini menjadi variabel penentu dalam menarik penonton ke layar streaming premium.

• VIRTUE Asia telah bermitra dengan perusahaan hiburan digital Tiongkok, COL Group, untuk memperluas akses merek ke microdrama dan hiburan berdurasi pendek di seluruh Asia Tenggara. • Kolaborasi ini memanfaatkan keahlian kreatif VIRTUE Asia dan kemampuan distribusi COL Group untuk menawarkan peluang storytelling berbasis hiburan baru bagi berbagai merek. • Inisiatif ini secara khusus menargetkan pasar regional utama, termasuk Singapura, Malaysia, Indonesia, Thailand, Filipina, dan Vietnam.

• Platform streaming utama India, termasuk JioStar dan Amazon, berinvestasi besar-besaran pada "mikrodrama"—melodrama pendek dengan pengambilan gambar vertikal yang dirancang untuk konsumsi cepat. • Tayangan berukuran kecil ini telah berevolusi dari sekadar konten pengisi menjadi alat strategis inti untuk menemukan cerita baru dan menguji potensi waralaba di masa depan. • Pergeseran ini mencerminkan perebutan perhatian penonton yang lebih luas dalam pasar digital yang kompetitif, di mana konten singkat yang mengutamakan perangkat seluler semakin mendominasi.