Microdrama

• AIが中国のショートドラマ業界を急速に変貌させており、伝統的な制作手法を打破し、Hengdianのような物理的なスタジオスペースの必要性を減少させている。 • この移行により、自動化が進むエンターテインメント業界において、人間の俳優やアーティストが将来的にどのような役割を担うのか、クリエイターの間で懸念が高まっている。 • 品質を維持するため、ストリーミングアプリのHongguoは最近、視聴者の満足度を確保すべく、AI生成コンテンツに対してより高い制作基準を導入した。

• 2024年に中国・杭州市に設立された映画制作複合施設 Linying Studio は、AIを活用して国内で急成長する「ショートドラマ」市場での収益化を図っている。 • 同スタジオでは以前、迅速な消費を目的とした短尺コンテンツを制作するため、最大10組の撮影クルーを同時に稼働させていた。 • AI主導の制作への移行は、大量生産・低コストのデジタルストーリーテリングを通じて「2分間の名声」を追い求めるという、業界全体の幅広いトレンドを反映している。

• 中国では、過激なストーリー展開と1話60秒という短さが特徴の「マイクロドラマ（ショートドラマ）」が急激に人気を集めている。 • このフォーマットの圧倒的な規模は、全90話のシーズン1で46億回以上の視聴回数を記録した人気作品によって証明されている。 • このトレンドは、韓国の圧倒的な影響力に対し、世界市場での競争に苦戦していた中国のエンターテインメント業界にとって、大きなソフトパワーの勝利を意味している。

• 中国で開発され成功した商業モデルをプラットフォームが導入したことで、インドのマイクロドラマ市場が急増している。 • この分野には、ベンチャーキャピタリストや元ハリウッドスタジオ幹部、大手エンターテインメント企業から多額の投資が集まっている。 • コンテンツ制作が急増しているにもかかわらず、企業は収益性の確保や、混迷する市場での視認性向上という課題に直面している。

• Issa Raeを含むハリウッドの大手スタジオやスターたちが、極めて短い縦型エピソードを特徴とするモバイルファーストのストーリーテリング形式「マイクロドラマ」へと転換している。 • この転換は、従来のストリーミング戦争による激しい競争を経て、業界が新たな成長機会を模索している中で起きている。 • この傾向は、TikTokやReelsなどのプラットフォームで短尺コンテンツに慣れ親しんだ視聴者層を取り込もうとする戦略的な動きを強調している。

• ハリウッドのセレブリティや大手メディア企業が、縦型撮影でモバイル優先の連続ドラマという、急成長中のエンターテインメント形式である「マイクロドラマ」市場に参入している。 • これらの作品は、スマートフォンでの視聴に特化して設計されており、通常1分から3分程度の短尺エピソードで構成されている。 • この移行は、従来のスクリーンからモバイル中心のコンテンツへと移行しつつある視聴者を獲得しようとする、クリエイターによる戦略的な動きを反映している。

• V47 EntertainmentとCOL Groupは、VIRTUE Asiaを通じて提携し、東南アジア全域でブランド協賛型のマイクロドラマおよび縦型エンターテインメントを開発する。 • このコラボレーションは、シンガポール、マレーシア、インドネシア、タイ、フィリピン、ベトナムを含むASEANの主要市場をターゲットとしている。 • 本取り組みは、COL Groupが持つマイクロドラマ形式の専門知識と、世界で3,300万人の登録ユーザーを抱えるFlareFlowプラットフォームを活用する。

• ViuのCEOであるJanice Lee氏はAPOS 2026において、プラットフォームの長編視聴者の約20%がマイクロドラマの視聴に移行したことを明らかにしました。 • 同社はブランドコンテンツと共同制作の取り組みを拡大しており、Samsungと共同制作し、Ji Chang-wookが出演するインドネシアを舞台としたシリーズ『Abracadabra』がその代表例となっています。 • 短尺フォーマットは、迅速な制作サイクルと、地域を横断したテンポラーストライテジーによる高いエンゲージメントを求める広告主を惹きつけており、この移行は重要な意味を持ちます。

• AmpdおよびMedia Partners Asiaの調査により、東南アジアのストリーミング視聴者にとって、マイクロドラマが主要な「トップオブファネル（流入経路）」としての入り口になりつつあることが明らかになりました。 • データによると、主要市場ではローカルコンテンツが韓国からの輸入作品を上回っており、インドネシアで33％、タイで28％のシェアを占めています。 • この変化が重要である理由は、視聴者がプレミアムスクリーンへと移行した際、ローカル制作の強さが視聴者を獲得するための決定的な変数となっていることを示しているためです。

• ViuのCEOであるJanice Lee氏は、同プラットフォームで成長しているフォーマットであるマイクロドラマを、長尺コンテンツ利用者の約20%が現在視聴していると報告した。 • 同プラットフォームはブランドコンテンツおよび共同制作の取り組みを拡大しており、その一環としてSamsungと提携し、Ji Chang-wook主演のシリーズ「Abracadabra」を制作している。 • この戦略により短期間での制作サイクルが可能となり、迅速なコンテンツ展開を求めるブランドにとって、ショートフォーム形式が魅力的な選択肢となっている。

• V47 Entertainmentは、傘下エージェンシーのVIRTUE Asiaを通じて、2026年6月17日にCOL Groupとのパートナーシップを発表し、東南アジアにおけるマイクロドラマおよびバーティカルファースト（縦型優先）エンターテインメントを拡大します。 • この提携は、縦型ビデオフォーマットのパイオニアであるCOL Groupの専門知識を活用し、ブランドがショートフォームのストーリーテリングをより活用しやすくすることを目的としています。 • この動きは、地域市場向けに最適化された、モバイル中心の短尺コンテンツという急成長中のメディアを通じて、ブランドがオーディエンスと関わることを可能にするため重要です。

• AmpdおよびMedia Partners Asiaによる最新の調査で、東南アジアのストリーミング視聴者にとって、ショートドラマが主要な「トップオブファネル（流入経路）」となっていることが明らかになった。 • データによると、主要市場においてローカルコンテンツが韓国作品を上回っており、インドネシアで33%、タイで28%のシェアを占めている。 • この変化は重要である。なぜなら、プレミアムストリーミング画面に視聴者を惹きつけるための決定的な要因が、今やローカル制作能力にあることを示しているためである。

• APOSメディアカンファレンスで発表された最新データにより、東南アジアにおけるプレミアムビデオの視聴時間は、全スクリーンタイムのわずか8%にまで低下していることが判明した。 • マイクロドラマは、一瞬の注意を捉え、カジュアルな視聴者を有料顧客へと転換させる強力なツールとして台頭している。 • この変化は視聴習慣の大きな転換を浮き彫りにしており、短尺で「スナッカブル」なコンテンツが、従来の長尺ストリーミングの支配的地位を脅かしている。

• VIRTUE Asiaは、中国のデジタルエンターテインメント企業であるCOL Groupと提携し、東南アジア全域でブランドがマイクロドラマや短尺エンターテインメントにアクセスできる機会を拡大します。 • この提携は、VIRTUE Asiaのクリエイティブな専門知識とCOL Groupの配信能力を組み合わせることで、ブランドにエンターテインメント主導の新しいストーリーテリングの機会を提供します。 • この取り組みは、シンガポール、マレーシア、インドネシア、タイ、フィリピン、ベトナムを含む地域の主要市場を具体的にターゲットとしています。

• JioStarやAmazonを含むインドの主要ストリーミングプラットフォームが、短時間で消費できるよう設計された縦型撮影の短編メロドラマ「マイクロドラマ」に多額の投資を行っている。 • これらの短編作品は、単なる穴埋めコンテンツから、新しいストーリーを発掘し、将来的なフランチャイズの可能性を検証するための核心的な戦略ツールへと進化した。 • この傾向は、ショートフォームでモバイルファーストのコンテンツが支配的になりつつある競争の激しいデジタル市場において、視聴者の注目を集めるための広範な争いを反映している。