画像:BBC広告界のワールドカップ:単なる販売ではなく、いかに消費者を「楽しませる」か、ブランド各社の競争
• 主要ブランドが、Kim Kardashian、Timothée Chalamet、Susan Boyleといった著名スターを起用した意欲的な広告キャンペーンを、World Cupに先駆けて展開している。 • 競技者の英雄的側面を強調するのではなく、ファンの「ばかげた」ロジスティクス上の苦労や、金銭的な無計画さなど、ユーモアと親しみやすさに焦点を当てたキャンペーンへと転換しているものもある。 • この変化は、従来の直接的な販売アプローチよりも、エンターテインメント性や文化的つながりを優先するという、広告主による広範な戦略的転換を反映している。
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