Southeast

• 人工智能 (AI) 已在東南亞進入主流，並融入教育、創業和內容創作等多元領域。 • Google 的區域研究調查凸顯了具體的應用案例：越南學生使用 Gemini 準備考試，印尼創業家生成行銷視覺圖，而泰國網紅則用來規劃健康飲食。 • 這一趨勢強調了該區域向 AI 採用的廣泛轉型，新加坡的開發者正積極構建新的 AI 原型，以進一步擴大該技術的影響力。

• 東南亞足球隊在 2026 年賽事結束後，正開始為 2030 年世界盃進行早期準備。 • 越南總教練 Kim Sang-sik 表示，在觀看了近期的高水準比賽後，他與球員們對於在世界舞台上競爭充滿動力。 • 該地區目前專注於 ASEAN Cup，其中曾七次奪冠、為該賽事最成功球隊的 Thailand，將在 B 組與 Malaysia、Laos、Philippines 及 Myanmar 同組競爭。

• 美國推出了「AI Spark」，這是一項旨在將美國 AI 技術整合到東南亞國家公共部門的戰略計劃。 • 分析師認為，此舉是為了直接對抗中國 AI 模型的日益增加之影響力，而中國模型已在該地區建立了顯著的地位。 • 由於東南亞已成為技術主導權和數位基礎設施標準的關鍵地緣政治戰場，因此這場競爭至關重要。

• 一項新報告顯示，東南亞有 25% 的購物者目前將生成式 AI 作為產品探索的工具。 • 該研究調查了新加坡、印尼、泰國、越南、馬來西亞及菲律賓的 2,400 名消費者，並納入了來自行銷人員與業界專家的數據。 • 儘管 AI 興起，但傳統影響因素（如親友建議和網路評論）在驅動最終購買決定方面仍然更具影響力。

• JD Sports 自 7 月 22 日起，慶祝進入馬來西亞市場營運 10 週年。 • 該零售商計劃擴大零售版圖，並進一步鞏固馬來西亞作為其東南亞戰略樞紐的地位。 • 此次擴張標誌著公司致力於提升在區域運動時尚產業的市場佔有率。

• 聯合國人權專家於週二譴責 M23 武裝組織在剛果民主共和國東部策劃「恐怖統治」。 • 該組織據指受到 Rwanda 支持，被指控在其控制領土內對平民實施系統性的性酷刑與暴力。 • UNICEF 已加入呼籲立即停止這些攻擊的行列，並強調保護兒童和人道主義設施的緊迫需求。

• 東南亞正將重心從擴大數位經濟的觸及範圍，轉向提升數位系統的品質、包容性與韌性。 • 該地區旨在建立一個更具問責制的數位基礎，以確保在更多生計依賴這些技術之際，能維持持久的公眾信心。 • 重大財務挑戰依然存在，其中印尼為在 2030 年前實現可持續發展目標（SDGs）估計面臨 1.7 兆美元的融資缺口。

• 總統 Ferdinand Marcos Jnr 正在實施一系列對企業友好的改革，旨在吸引外國直接投資（FDI），並與越南和馬來西亞等地區競爭對手競爭。 • 關鍵舉措包括關於稅務和治理的新法規、延長土地租賃選項，以及對國家電網、港口和鐵路進行雄心勃勃的基礎設施升級。 • 這些努力旨在利用全球供應鏈的轉移，因為由於與華盛頓之間持續的貿易緊張局勢和關稅問題，企業正將業務從 China 移出。

• 2026 年上半年，東南亞的科技融資額激增至 74 億美元，顯示該地區投資顯著增加。 • 新加坡主導了整體局面，吸引了 94% 的總融資額，其中一家數據中心公司所籌集的資金比該地區所有其他公司的總和還要多。 • 這種極端集中的資本分佈，凸顯了新加坡與印尼、越南和泰國等其他新興市場之間在投資分配上的差距日益擴大。

• 東南亞的科技融資金額增加一倍以上，達到 74 億美元，儘管投資輪數總量有所下降，但金額仍增長了 130%。 • Singapore 繼續主導其作為區域主要樞紐的地位，吸引了 69 億美元，佔所有融資的 94%，其次是 Bangkok（1.16 億美元）和 Kuala Lumpur（1.04 億美元）。 • 資本的激增突顯了該地區對技術的強烈需求，隨著對 AI 服務、雲端運算和超大規模數據中心的的需求增加，Philippines 可能將從中獲益。

• Esports Nations Cup 2026：東南亞及大洋洲區預賽於 2026 年 6 月 30 日至 7 月 1 日以 Dota 2 線上賽形式舉行。 • 這場 Tier 1 賽事共有五支隊伍激烈競爭，旨在爭奪正賽名額。 • 此次預賽是關鍵的區域門檻，用以決定哪些代表將代表東南亞及大洋洲在國際舞台上競爭。

• AI 正在從根本上重塑整個東南亞地區（特別是印尼、菲律賓、越南、泰國、馬來西亞和新加坡）的品牌探索與商務模式。 • 這些地區的消費者在 Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 等主流平台的推薦演算法影響下，已習慣於期待個性化的產品列表。 • 隨著 AI 驅動的探索功能日益增長，值得信賴的發布者、內容創作者以及戰略合作夥伴的角色，對於品牌保持能見度變得至關重要。

• 企業 AI 的採用在東南亞正加速推進，焦點正從實驗性創新轉向董事會的問責制。 • 首席資訊官 (CIOs) 面臨來自董事會的更大壓力，必須證明 AI 投資能帶來實質的成長、獲利能力以及營運韌性。 • 隨著組織跨越「炒作」階段，這一轉變至關重要，因為需要可衡量的投資報酬率 (ROI) 來證明持續投入的合理性。

• Frasers Group 已同意將其在 Sports Direct Malaysia 的 100% 權益出售給其策略合作夥伴 MAP Active。 • 此交易旨在精簡營運並提升整個東南亞地區（包括印尼、菲律賓、泰國、越南及柬埔寨）的效率。 • 此次交易至關重要，因為它深化了兩家公司現有的合作關係，以強化其在區域市場的影響力。

• 新一代的東南亞本土藝術家，包括泰國藝人 YOUNGOHM、MILLI 和 Joey Phuwasit，正以迥異於傳統 K-pop 公式且獨特的風格崛起。 • 這些藝術家正利用南韓文化巨頭所建立的藍圖，該藍圖證明了全球對亞洲音樂有著巨大的需求。 • 雖然在 1980 和 90 年代就已存在區域性的知名度，但像 BTS 和 Blackpink 等 K-pop 團體前所未有的跨國成功（如 2023 年 Coachella 盛會所凸顯），為其他藝人鋪平了道路。

• 來自泰國和菲律賓等東南亞國家的本土藝人正逐漸受到關注，成為主導市場的 K-pop 模式之外的替代選擇。 • 儘管 K-pop 在 Psy 2012 年的熱門單曲〈Gangnam Style〉以及近期 BTS 和 Blackpink 的里程碑式成就後，取得了前所未有的全球主流成功，但像 YOUNGOHM 和 MILLI 這樣的區域藝人現在正開拓自己的生存空間。 • 這一轉變至關重要，因為 K-pop 的全球擴張證明了國際市場對亞洲音樂有著巨大的需求，為其他區域藝人尋求跨國影響力鋪平了道路。

• 以泰國藝人 YOUNGOHM、MILLI 和 Joey Phuwasit 為代表的新一代東南亞本土藝術家，正崛起為 K-pop 產業的全球競爭對手。 • 儘管這些藝術家的風格與傳統的 K-pop 公式不同，但他們正利用韓國文化成功的藍圖來接觸國際觀眾。 • 這些藝術家的崛起，繼承了由 K-pop 里程碑所建立的巨大跨界吸引力，例如 Psy 在 2012 年的熱門單曲「Gangnam Style」以及 BTS 的全球合作。

• 作者建議為印尼、新加坡、馬來西亞及台灣開發一個聚焦區域的 AI 模型，以應對美國對先進半導體與 AI 出口管制的影響。 • 該策略旨在為這些國家提供必要的高性能技術，以實現工業化並升級其經濟結構。 • 只要擁有凝聚一致的願景與執行策略，這種區域協作被視為一個在經濟上理性且可行的計畫。

• V47 Entertainment 與 COL Group 透過 VIRTUE Asia 建立合作關係，旨在東南亞地區開發品牌資助的微短劇與垂直娛樂內容。 • 此次合作目標鎖定東協（ASEAN）主要市場，包括新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓及越南。 • 此計畫將利用 COL Group 在微短劇格式方面的專業知識及其 FlareFlow 平台，該平台目前全球擁有 3,300 萬名註冊用戶。

• 來自 Ampd 與 Media Partners Asia 的研究顯示，微短劇正成為東南亞串流媒體觀眾的主要「頂端漏斗」（top-of-funnel）進入點。 • 數據指出，在地內容在關鍵市場的表現優於韓國進口劇，在地作品在印尼佔有 33% 的市佔率，在泰國則為 28%。 • 這一轉變至關重要，因為它證明了當觀眾轉向高端螢幕時，在地製作實力已成為吸引觀眾的決定性變數。

• Moonton、OCA 及 AESF 正在組織 Mobile Legends: Bang Bang 的東南亞區預選賽，作為第 20 屆愛知-名古屋亞運會的一部分。 • 這場 A-Tier 線下賽將於 2026 年 6 月 18 日至 21 日在 Singapore 舉行。 • 八支隊伍將在預選賽中競爭，以爭取進入更大規模國際賽事的席位。

• 東南亞的 Premium VOD 用戶在數位時間中僅花費 8% 觀看優質內容，大部分時間則投入在社群媒體、即時通訊、遊戲和短影音。 • 媒體專家 Dhivya 強調觀影習慣的轉變，指出隨著第二螢幕的使用重塑了該地區的注意力，“黃金時段已不復存在”。 • 在內容投資較高的市場（特別是印尼和泰國），在地故事目前的表現優於韓劇。

• Siam Sports League 於 2026 年 6 月 6 日在芭堤雅 Royal Cliff Hotel 的 Jomtien 1 場地正式揭幕。 • 啟動儀式後，於 2026 年 6 月 17 日舉行了第二次協議備忘錄會議，由高層權威人士及資深專案合作夥伴參與。 • 該計畫旨在透過策略性發展，將泰國打造為整個東南亞地區的首領體育樞紐。

• Riot Games 與 ONE Up 共同舉辦 VALORANT Challengers 2026 Southeast Asia: Split 2，這是一場在印尼舉行的 B-Tier 級別賽事。 • 本次賽事共有 12 支隊伍參加，於 2026 年 5 月 22 日至 7 月 05 日期間以線上與線下混合模式進行競賽。 • 賽事總獎金為 50,000 美元，為參賽的區域隊伍提供了強大的競爭動力。

• Fortune 雜誌發布了 2026 年東南亞 500 強名單，該名單根據年度營收對該地區的頂尖企業進行排名。 • 五家來自賭場與博弈產業的公司入選該名單，其中 DigiPlus Interactive Corp 和 NagaCorp Ltd 因顯著的年度成長而受到關注。 • 這些博弈相關企業的入選，凸顯了博弈產業在東南亞地區不斷擴大的經濟影響力與財務規模。

• 來自 Ampd 與 Media Partners Asia 的最新研究顯示，微劇（microdramas）正成為東南亞串流媒體觀眾的主要「漏斗頂端」（top-of-funnel）進入點。 • 數據顯示，在關鍵市場中，本地內容的表現已超越韓國劇集，本地製作在印尼佔有 33% 的份額，在泰國則佔 28%。 • 這一轉變具有重要意義，因為它證明了本地製作實力目前已成為吸引觀眾進入高級串流螢幕的決定性變數。

• APOS 媒體會議發布的新數據顯示，優質影片（premium video）目前僅佔東南亞觀眾總螢幕時間的 8%。 • 微短劇已成為捕捉碎片化注意力，並將隨意觀看者轉化為付費觀眾的強大工具。 • 這一轉變凸顯了觀眾習慣的重大改變，短形式、碎片化內容正在打破傳統長形式串流媒體的主導地位。