아시아 대행사들의 AI 경쟁, 표면 아래의 데이터가 승패를 결정할 것
- Eyeota의 APAC 책임자인 Rohiet Ghildyaal은 아시아 대행사들의 AI 경쟁에서 경쟁 우위를 점하는 것은 단순한 도구 도입이 아니라 데이터 무결성에 달려 있다고 주장합니다.
- AI가 더 빠른 의사결정을 가능하게 하지만, Ghildyaal은 대행사가 고객의 신뢰를 유지하기 위해 데이터가 믿을 수 있고 책임질 수 있는 수준인지 확인해야 한다고 경고합니다.
- '블랙박스' 식의 책임 소재 문제를 피하기 위해, 대행사들은 단일 미디어 플랫폼을 넘어 독립적인 관점을 확보할 수 있도록 자체 플랫폼, 식별 시스템 및 파트너 생태계를 활용할 것이 권장됩니다.
- 목표는 AI 기반의 판단이 어떻게 도출되었는지에 대한 투명성을 유지하면서, 머신러닝 지원 계획, 오디언스 개발 및 측정을 통합하는 것입니다.
출처 및 인용
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