Asia Research

• Ken Research는 2026년 7월 16일, 아시아 태평양 지역의 마케팅 인공지능(AI) 시장 규모가 2030년까지 3,053억 5천만 달러에 달할 것이라는 전략 분석 보고서를 발표했습니다. • 보고서는 생성형 AI의 통합과 지역 전반의 마케팅 기술 생태계 진화에 힘입어 28.3%의 성장 궤적을 보일 것이라고 강조했습니다. • 이러한 성장은 AI 중심의 환경에서 경쟁력을 유지하려는 기업들에게 중요한 지역적 투자 우선순위와 전략적 필수 과제를 제시한다는 점에서 큰 의미가 있습니다.

• Ampd와 Media Partners Asia의 연구에 따르면, 마이크로드라마가 동남아시아 스트리밍 시청자들을 유입시키는 주요 '탑 오브 퍼널(최상단 유입 경로)' 진입점이 되고 있다. • 데이터에 따르면 주요 시장에서 로컬 콘텐츠가 한국 수입 콘텐츠보다 우세한 성과를 보이고 있으며, 인도네시아에서 33%, 태국에서 28%의 점유율을 기록했다. • 이러한 변화는 시청자들이 프리미엄 스크린으로 전환했을 때, 이제는 로컬 제작 역량이 시청자 확보의 결정적인 변수가 되었음을 보여준다는 점에서 중요하다.

• Ampd와 Media Partners Asia의 최신 연구에 따르면, 숏폼 드라마(microdramas)가 동남아시아 스트리밍 시청자들을 유입시키는 주요 '탑 오브 퍼널(top-of-funnel)' 진입점이 되고 있습니다. • 데이터에 따르면 주요 시장에서 로컬 콘텐츠가 한국 콘텐츠보다 더 높은 성과를 내고 있으며, 현지 제작 콘텐츠의 점유율은 인도네시아에서 33%, 태국에서 28%를 기록했습니다. • 이러한 변화는 프리미엄 스트리밍 화면으로 시청자를 끌어들이는 데 있어 이제 현지 제작 역량이 결정적인 변수가 되었음을 보여준다는 점에서 매우 중요합니다.