Microdrama

• 중국에서 자극적인 줄거리와 60초 내외의 짧은 에피소드가 특징인 '마이크로 드라마(숏폼 드라마)'의 인기가 급증하고 있습니다. • 이러한 포맷의 엄청난 규모는 시즌 1의 90개 에피소드가 총 46억 회 이상의 조회수를 기록한 한 인기 작품을 통해 입증되었습니다. • 이 트렌드는 한국의 지배력에 밀려 글로벌 경쟁에 어려움을 겪어온 중국 엔터테인먼트 산업에 있어 중요한 소프트 파워의 승리를 의미합니다.

• 인도는 중국에서 개발된 성공적인 상업 모델을 도입한 플랫폼들을 중심으로 마이크로드라마 시장이 급증하고 있습니다. • 이 분야에는 벤처 캐피털리스트, 전직 Hollywood 스튜디오 경영진, 그리고 주요 엔터테인먼트 기업들의 상당한 투자가 유입되고 있습니다. • 콘텐츠 제작의 붐에도 불구하고, 기업들은 수익성 확보와 포화 상태인 시장 내에서의 가시성 확보라는 과제에 직면해 고군분투하고 있습니다.

• 할리우드 유명인들과 주요 미디어 기업들이 세로형 촬영 및 모바일 우선의 연재형 스토리텔링을 특징으로 하며 빠르게 성장 중인 '마이크로드라마' 시장에 진출하고 있다. • 이러한 제작물들은 스마트폰 소비에 최적화되어 설계되었으며, 일반적으로 1분에서 3분 사이의 짧은 에피소드로 구성된다. • 이러한 변화는 기존의 스크린에서 벗어나 모바일 중심 콘텐츠로 이동하는 시청자들을 사로잡으려는 제작자들의 전략적 움직임을 반영한다.

• Issa Rae를 포함한 할리우드의 주요 스튜디오와 스타들이 극도로 짧은 세로형 에피소드가 특징인 모바일 우선 스토리텔링 형식인 '마이크로 드라마'로 방향을 틀고 있다. • 이러한 변화는 전통적인 스트리밍 전쟁의 치열한 경쟁 이후 업계가 새로운 성장 기회를 모색함에 따라 나타나고 있다. • 이 트렌드는 TikTok 및 Reels와 같은 플랫폼의 숏폼 콘텐츠에 익숙한 시청자들을 사로잡기 위한 전략적 움직임을 강조한다.

• V47 Entertainment와 COL Group은 VIRTUE Asia를 통해 동남아시아 전역에서 브랜드 펀딩 기반의 숏폼 드라마(microdramas) 및 버티컬 엔터테인먼트를 개발하기 위해 협력합니다. • 이번 협업은 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 태국, 필리핀, 베트남을 포함한 주요 ASEAN 시장을 대상으로 합니다. • 본 이니셔티브는 숏폼 드라마 형식에 대한 COL Group의 전문성과 현재 전 세계적으로 3,300만 명의 가입 사용자를 보유한 FlareFlow 플랫폼을 활용합니다.

• Viu의 CEO Janice Lee는 APOS 2026에서 플랫폼 롱폼 시청자의 약 20%가 마이크로드라마 시청으로 전환되었다고 밝혔습니다. • Viu는 브랜드 콘텐츠 및 공동 제작 노력을 확대하고 있으며, 그 대표적인 예로 Samsung과 함께 제작하고 지창욱이 출연하며 인도네시아를 배경으로 한 시리즈 “Abracadabra”를 꼽았습니다. • 이러한 변화는 빠른 제작 주기와 범지역적 텐트폴 전략을 통해 더 높은 참여도를 원하는 광고주들이 숏폼 형식에 매력을 느끼고 있다는 점에서 중요합니다.

• Ampd와 Media Partners Asia의 연구에 따르면, 마이크로드라마가 동남아시아 스트리밍 시청자들을 유입시키는 주요 '탑 오브 퍼널(최상단 유입 경로)' 진입점이 되고 있다. • 데이터에 따르면 주요 시장에서 로컬 콘텐츠가 한국 수입 콘텐츠보다 우세한 성과를 보이고 있으며, 인도네시아에서 33%, 태국에서 28%의 점유율을 기록했다. • 이러한 변화는 시청자들이 프리미엄 스크린으로 전환했을 때, 이제는 로컬 제작 역량이 시청자 확보의 결정적인 변수가 되었음을 보여준다는 점에서 중요하다.

• Viu CEO Janice Lee는 롱폼 이용자의 약 20%가 플랫폼 내에서 성장 중인 포맷인 마이크로 드라마를 시청하고 있다고 보고했습니다. • 해당 플랫폼은 지창욱 주연의 시리즈 "Abracadabra"를 위한 Samsung과의 파트너십을 포함하여 브랜드 콘텐츠 및 공동 제작 노력을 확대하고 있습니다. • 이러한 전략을 통해 빠른 제작 주기(turnaround times)가 가능해졌으며, 이는 신속한 콘텐츠를 원하는 브랜드들에게 숏폼 포맷의 매력을 높이고 있습니다.

• V47 Entertainment는 대행사인 VIRTUE Asia를 통해 2026년 6월 17일, 동남아시아 지역에서 마이크로드라마 및 버티컬 퍼스트(vertical-first) 엔터테인먼트를 확장하기 위해 COL Group과 파트너십을 체결했다고 발표했습니다. • 이번 협업은 버티컬 비디오 포맷의 선구자인 COL Group의 전문성을 활용하여 브랜드들이 숏폼 스토리텔링에 더 쉽게 접근할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. • 이번 행보는 브랜드들이 지역 시장에 맞춘 모바일 중심의 짧은 콘텐츠라는 급성장하는 매체를 통해 관객과 소통할 수 있게 한다는 점에서 중요한 의미를 갖습니다.

• APOS 미디어 컨퍼런스에서 발표된 최신 데이터에 따르면, 동남아시아 전체 시청 화면 시간 중 프리미엄 비디오가 차지하는 비중은 이제 8%에 불과한 것으로 나타났습니다. • 마이크로 드라마는 찰나의 주의 집중을 사로잡고 일반 시청자를 유료 결제 고객으로 전환하는 강력한 도구로 부상했습니다. • 이러한 변화는 숏폼 형태의 '스낵컬처' 콘텐츠가 기존의 롱폼 스트리밍 지배력을 무너뜨리며 시청 습관에 중대한 변화가 일어났음을 보여줍니다.

• Ampd와 Media Partners Asia의 최신 연구에 따르면, 숏폼 드라마(microdramas)가 동남아시아 스트리밍 시청자들을 유입시키는 주요 '탑 오브 퍼널(top-of-funnel)' 진입점이 되고 있습니다. • 데이터에 따르면 주요 시장에서 로컬 콘텐츠가 한국 콘텐츠보다 더 높은 성과를 내고 있으며, 현지 제작 콘텐츠의 점유율은 인도네시아에서 33%, 태국에서 28%를 기록했습니다. • 이러한 변화는 프리미엄 스트리밍 화면으로 시청자를 끌어들이는 데 있어 이제 현지 제작 역량이 결정적인 변수가 되었음을 보여준다는 점에서 매우 중요합니다.

• VIRTUE Asia는 중국의 디지털 엔터테인먼트 기업 COL Group과 파트너십을 맺고 동남아시아 전역에서 브랜드들의 마이크로 드라마 및 숏폼 엔터테인먼트 접근성을 확대하기로 했습니다. • 이번 협업은 VIRTUE Asia의 크리에이티브 전문성과 COL Group의 배포 역량을 결합하여, 브랜드에 엔터테인먼트 중심의 새로운 스토리텔링 기회를 제공합니다. • 이 이니셔티브는 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 태국, 필리핀, 베트남을 포함한 주요 지역 시장을 구체적인 대상으로 합니다.

• JioStar와 Amazon을 포함한 인도의 주요 스트리밍 플랫폼들이 빠른 소비를 위해 설계된 세로형 단편 멜로드라마인 '마이크로 드라마'에 집중 투자하고 있습니다. • 이러한 한입 크기의 쇼들은 단순한 채움용 콘텐츠에서 벗어나, 새로운 이야기를 발견하고 향후 프랜차이즈 가능성을 테스트하기 위한 핵심 전략 도구로 진화했습니다. • 이러한 변화는 숏폼 및 모바일 우선 콘텐츠가 점점 더 지배적이 되고 있는 경쟁적인 디지털 시장에서 시청자의 주의력을 끌기 위한 광범위한 전쟁을 반영합니다.