Asia Homegrown

• Een nieuwe generatie lokale Zuid-Oost-Aziatische artiesten, waaronder Thaise acts zoals YOUNGOHM, MILLI en Joey Phuwasit, komt op met unieke stijlen die afwijken van de traditionele K-pop formule. • Deze artiesten maken gebruik van het blauwdruk dat is vastgesteld door de culturele krachtpatser Zuid-Korea, die bewees dat er wereldwijd een enorme behoefte is aan Aziatische muziek. • Hoewel er in de jaren '80 en '90 al regionale roem bestond, heeft het ongekende crossover-succes van K-pop acts zoals BTS en Blackpink — benadrukt door evenementen als Coachella 2023 — de weg vrijgemaakt voor anderen.

• Lokale artiesten uit Zuidoost-Aziatische landen, waaronder Thailand en de Filipijnen, winnen aan terrein als alternatieven voor de dominante K-popformule. • Terwijl K-pop een ongekend wereldwijd mainstream succes behaalde na de hit "Gangnam Style" van Psy in 2012 en recente mijlpalen van BTS en Blackpink, creëren regionale acts zoals YOUNGOHM en MILLI nu hun eigen niche. • Deze verschuiving is belangrijk omdat de wereldwijde expansie van K-pop bewees dat er een massaal internationaal publiek is voor Aziatische muziek, wat de weg vrijmaakte voor andere regionale artiesten om een breder publiek aan te spreken.