L'industrie télévisuelle indienne fait face à une pression accrue alors que les téléspectateurs et les annonceurs migrent vers le numérique - The Economic Times
- L'industrie de la diffusion télévisuelle en Inde fait face à une pression structurelle sévère pour l'exercice FY26, alors que les téléspectateurs et les annonceurs migrent vers les plateformes numériques.
- Les principaux diffuseurs, dont Zee Entertainment Enterprises et Sun TV Network, signalent une baisse des revenus publicitaires, particulièrement de la part des entreprises de produits de grande consommation (FMCG).
- Ce changement est stimulé par le ciblage supérieur et les rendements mesurables offerts par les médias numériques axés sur la performance, impactant même les événements sportifs à forte audience.
- L'industrie doit désormais composer avec une base d'abonnés à la télévision payante en diminution et un changement fondamental dans la manière dont les marques allouent leurs budgets marketing.
Sources et citations
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