Le leader de Reform UK a démissionné de son poste de député de Clacton au début du mois de juillet, provoquant ainsi une élection partielle.
Bonjour. Dans les médias, le mois d'août est connu sous le nom de « silly season » (saison des absurdités). Le Parlement n'étant pas en session et beaucoup de gens étant en vacances, il y a moins d'actualités sérieuses que d'habitude, ce qui signifie que les histoires absurdes attirent (encore) plus l'attention. Nous sommes presque à la mi-mois, et aujourd'hui nous avons un classique de la « silly season » à Clacton, où Nigel Farage, le candidat de Reform UK, se bat lors d'une élection partielle face à un candidat plaisantin qui se déguise en poubelle.
Farage n'est pas intrinsèquement absurde. Peu de politiciens ont été aussi influents au cours du dernier quart de siècle (car il a fait plus que tout autre individu pour que le référendum sur le Brexit ait lieu) ; pendant la majeure partie des 16 derniers mois, son parti a dominé les sondages et il a une chance très réaliste de devenir le prochain Premier ministre ; et même s'il ne le devient pas, son populisme d'extrême droite, anti-migrants, grossier et favorable aux crypto-monnaies aura significativement changé la politique britannique.
L'analyse de POLITICO concernant les messages de campagne numérique du leader de Reform UK montre que Farage a adopté une stratégie à deux axes dans cette circonscription côtière alors que les bureaux de vote ouvrent ce jeudi. Les deux thèmes clés de cette guerre numérique ont été de présenter Farage comme le champion des résidents locaux, ainsi que comme un leader insurgé harcelé par la machine de l'« establishment ».
Farage et son parti ont dépensé plus de 10 000 £ pour promouvoir ces messages via des publicités sur les plateformes de Meta — incluant Facebook et Instagram — depuis le début de la campagne.
Près de 1 000 £ ont été dépensés pour des vidéos où Farage exhorte les sympathisants locaux à demander au parti de livrer et d'installer un panneau de jardin « I'm with Nigel ». Parallèlement, environ 500 £ ont été alloués à des publicités demandant aux électeurs de renvoyer leurs votes par correspondance et d'« envoyer un message à l'establishment ».
La somme individuelle la plus importante — entre 4 000 et 4 500 £ — a été dépensée pour une vidéo de campagne de près de cinq minutes dans laquelle Farage s'épanche sur le lien qu'il a tissé avec les électeurs locaux, tout en affirmant que le succès fulgurant de son parti a conduit les pouvoirs publics à utiliser des « moyens malhonnêtes » pour l'entraver.
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