Microdrama

• Une étude d'Ampd et Media Partners Asia révèle que les micro-drames deviennent le principal point d'entrée (« top-of-funnel ») pour les audiences de streaming en Asie du Sud-Est. • Les données indiquent que le contenu local surpasse les importations coréennes sur des marchés clés, avec des parts de marché de 33 % en Indonésie et 28 % en Thaïlande. • Ce changement est important car il démontre que la force de la production locale est désormais la variable décisive pour capturer les spectateurs une fois qu'ils passent aux écrans premium.

• La PDG de Viu, Janice Lee, rapporte que près de 20 % des utilisateurs de formats longs regardent désormais des micro-drames, un format en pleine croissance sur la plateforme. • La plateforme étend ses efforts en matière de contenu brandé et de coproduction, notamment via un partenariat avec Samsung pour la série "Abracadabra" mettant en vedette Ji Chang-wook. • Cette stratégie permet des délais de réalisation rapides, rendant le format court attractif pour les marques à la recherche de contenus instantanés.

• V47 Entertainment, via son agence VIRTUE Asia, a annoncé un partenariat avec COL Group le 17 juin 2026, afin de développer les micro-drames et le divertissement vertical en Asie du Sud-Est. • Cette collaboration vise à offrir aux marques un accès accru au storytelling court, en s'appuyant sur l'expertise de COL Group en tant que pionnier du format vidéo vertical. • Cette initiative est cruciale car elle permet aux marques d'engager les audiences via un média en pleine croissance, composé de contenus courts centrés sur le mobile et adaptés au marché régional.

• De nouvelles données présentées lors de la conférence média APOS révèlent que la vidéo premium ne représente désormais que 8 % du temps d'écran total des spectateurs en Asie du Sud-Est. • Les micro-drames sont apparus comme un outil puissant pour capturer l'attention éphémère et convertir les spectateurs occasionnels en audiences payantes. • Ce changement souligne une évolution significative des habitudes de visionnage, où le contenu court et facile à consommer perturbe la dominance traditionnelle du streaming long format.

• Une nouvelle étude d'Ampd et de Media Partners Asia révèle que les microdramas deviennent le principal point d'entrée (« top-of-funnel ») pour les audiences du streaming en Asie du Sud-Est. • Les données montrent que le contenu local surpasse les titres coréens sur des marchés clés, les productions locales détenant une part de 33 % en Indonésie et de 28 % en Thaïlande. • Ce changement est significatif car il démontre que la force de la production locale est désormais la variable décisive pour attirer les spectateurs vers les écrans de streaming premium.

• VIRTUE Asia s'est associé à l'entreprise chinoise de divertissement numérique COL Group pour élargir l'accès des marques aux micro-drames et aux divertissements de format court à travers l'Asie du Sud-Est. • Cette collaboration s'appuie sur l'expertise créative de VIRTUE Asia et les capacités de distribution de COL Group pour offrir aux marques de nouvelles opportunités de narration axées sur le divertissement. • Cette initiative cible spécifiquement des marchés régionaux clés, notamment Singapour, la Malaisie, l'Indonésie, la Thaïlande, les Philippines et le Vietnam.

• Les principales plateformes de streaming indiennes, dont JioStar et Amazon, investissent massivement dans les « micro-drames » — des mélodrames courts, filmés verticalement et conçus pour une consommation rapide. • Ces séries condensées sont passées du statut de simple contenu de remplissage à celui d'outil stratégique central pour découvrir de nouvelles histoires et tester d'éventuelles futures franchises. • Ce changement reflète une lutte plus large pour l'attention des spectateurs dans un marché numérique compétitif où le contenu court, optimisé pour le mobile, est devenu dominant.