Image : BBCLes stars virales de la Coupe du Monde peuvent-elles transformer leur célébrité sur les réseaux sociaux en fortunes ?
• Plusieurs joueurs de la Coupe du Monde, qui ne sont pas des superstars, ont connu une augmentation massive de leurs abonnés sur les réseaux sociaux, gagnant des millions de nouveaux fans. • Ces athlètes tentent désormais de tirer profit de leur « capital culturel » viral pour obtenir des contrats de sponsoring lucratifs et une stabilité financière. • Cette tendance souligne un changement dans le marketing sportif, où la célébrité virale peut potentiellement rivaliser avec le pouvoir financier d'icônes établies comme Ronaldo ou Messi.
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