Southeast Asia

• AI 正在从根本上重塑东南亚（特别是印度尼西亚、菲律宾、越南、泰国、马来西亚和新加坡）的品牌发现与商业模式。 • 这些地区的消费者在 Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 等主要平台的推荐算法影响下，已习惯于期待个性化的产品列表。 • 随着 AI 驱动的发现机制日益增强，值得信赖的出版商、内容创作者以及战略合作伙伴在品牌维持曝光度方面发挥着至关重要的作用。

• 东南亚地区的企业 AI 采用率正在加速，重心正从实验性创新转向董事会的问责制。 • 首席信息官 (CIO) 面临来自董事会的更大压力，需要证明 AI 投资能带来切实增长、盈利能力和运营韧性。 • 随着组织走出“炒作”阶段，这一转变至关重要，需要可衡量的投资回报率 (ROI) 来证明持续投入的合理性。

• Frasers Group 已同意将其在 Sports Direct Malaysia 的 100% 权益出售给其战略合作伙伴 MAP Active。 • 该交易是其简化运营并提高整个东南亚地区（包括 Indonesia、Philippines、Thailand、Vietnam 和 Cambodia）效率更广泛努力的一部分。 • 此项交易至关重要，因为它深化了两家公司现有的合作，旨在增强其在该区域市场的影响力。

• 一批由 YOUNGOHM、MILLI 和 Joey Phuwasit 等泰国艺人引领的新一代东南亚本土艺术家正在崛起，他们以独特的风格迥异于传统的 K-pop 公式。 • 这些艺术家正在利用韩国文化巨头所建立的蓝图，因为后者已经证明全球对亚洲音乐有着巨大的需求。 • 尽管在 20 世纪 80 和 90 年代就已存在区域性名气，但像 BTS 和 Blackpink 这样在 2023 年 Coachella 等活动中表现出的前所未有的跨国成功，为他人铺平了道路。

• 以泰国艺人 YOUNGOHM、MILLI 和 Joey Phuwasit 为代表的新一代东南亚本土艺人正在崛起，成为 K-pop 产业在全球范围内的竞争者。 • 尽管这些艺人在风格上与传统的 K-pop 公式有所不同，但他们正借鉴韩国文化成功的蓝图来接触国际观众。 • 这些艺人的崛起得益于 K-pop 里程碑式作品所建立的巨大跨界影响力，例如 Psy 在 2012 年的热门单曲 "Gangnam Style" 以及 BTS 的全球合作。

• 来自泰国和菲律宾等东南亚国家的本土艺术家正逐渐受到关注，成为主导性的 K-pop 模式之外的替代选择。 • 虽然 K-pop 在 Psy 2012 年的热门单曲 "Gangnam Style" 以及 BTS 和 Blackpink 近期的里程碑式成就之后取得了前所未有的全球主流成功，但像 YOUNGOHM 和 MILLI 这样的地区性艺人现在正开辟自己的细分市场。 • 这一转变具有重要意义，因为 K-pop 的全球扩张证明了国际上对亚洲音乐存在巨大的受众群体，为其他地区艺术家寻求跨国影响力铺平了道路。